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Chapitre 4 – Mettre en scène médiatiquement l’usage du numérique pour paraître « moderne »

p. 177-208

Extrait

1Que ce soit à l’UMP ou au PS, l’objectif est le même : paraître innovant, à la pointe de la technologie, « être dans le coup ». Le thème de l’innovation est omniprésent dans le discours des candidats PS et UMP pendant la campagne pour l’élection présidentielle de 2012. La mise en avant de cette thématique n’est pas spécifique à cette élection et se présente, à l’instar d’autres notions (la modernisation, le changement, etc.), « comme un leitmotiv des discours politiques, le plus souvent à caractère injonctif »1. Il s’agit avant tout d’un affichage médiatique visant à scénariser la mobilisation en ligne. L’idée de ce chapitre n’est pas d’évaluer si les dispositifs numériques, en tant que tels, sont innovants, mais bien plutôt de repérer les techniques employées par les stratèges du web pour mettre en scène l’innovation.

2Comme dans l’article de M. Schudson et E. King sur le « mythe de la popularité de Reagan », nous souhaitons, dans une première partie, déconstruire le regard mé

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