1 Yves Bonny et Frédérique Giuliani, « Configurations et trajectoires de l’innovation institutionnelle. Une introduction », Socio-logos. Revue de l’association française de sociologie, 7, 2012.
2 Michael Schudson et Elliot King, « Le mythe de la popularité de Reagan », Politix, 10, 37, 1997, p. 98.
3 Idem, p. 111.
4 Pierre Bourdieu, « Le mort saisit le vif », Actes de la recherche en sciences sociales, 32, 1980, p. 7.
5 Extrait du document bilan de campagne rédigé par chaque responsable de pôle de l’équipe numérique à la demande du directeur du web socialiste.
6 Erik Neveu, Une société de communication?, Paris, Montchrestien, 1994, p. 94.
7 Olivier Clodong et Georges Chétochine, Le storytelling en action. Transformer un politique, un cadre d’entreprise ou un baril de lessive en héros de saga !, Paris, Groupe Eyrolles, 2009, p. 83.
8 Valerio Motta, directeur du web à Solférino. Entretien du 21 mai 2012.
9 On compte plus de deux cent dix retombées presse uniquement consacrées au dispositif porte-à-porte. À titre d’exemples : « Internet, porte-à-porte, une nouvelle campagne commence », Le Journal du Dimanche, 18 mars 2012 ; « Porte-à-porte du PS. Les gens nous disaient : “Faut pas s’arrêter” », Le Monde, 27 avril 2012 ; « La réunion de quartier est morte, vive le porte-à-porte ! », La Voix du Nord, 19 janvier 2012 ; « PS : la révolution du porte-à-porte », L’Express, 21 juin 2012.
10 Annabelle Klein, « Les homepages, nouvelles écritures de soi, nouvelles lectures de l’autre » ; http://www.comu.ucl.ac.be/RECO/GREMS/annaweb ; Virginie Julliard, De la presse à internet : la parité en questions, Paris, Hermès-Lavoisier, 2012.
11 Natalie, chargée de la stratégie numérique au sein de l’équipe numérique de F. Hollande. Entretien du 15 septembre 2012.
12 Jacques Ion, La fin des militants, Paris, Éditions de l’atelier, 1997.
13 Un clip vidéo a par exemple été diffusé sur le site de mobilisation de F. Hollande. Il met en scène la « mission porte-à-porte » en se référant au film « mission impossible ».
14 Expression employée davantage à droite.
15 Expression employée davantage à gauche, faisant référence à leur positionnement dans l’opposition (« riposte »).
16 Romain Pigenel, responsable du pôle Influence au QG de F. Hollande en 2012. Entretien du 11 octobre 2012.
17 Elisabeth S. Bird, « News We Can Use: An Audience Perspective on the Tabloidization of News in the United States », Javnost/The Public, 5, 3, 1998, p. 33-49.
18 Norman Fairclough, Critical Discourse Analysis, Boston, Addison Wesley, 1995.
19 Grégory Derville, Le pouvoir des médias, Grenoble, PUG, 1997, p. 129.
20 Jean Charron, La production de l’actualité. Une analyse stratégique des relations entre la presse parlementaire et les autorités politiques au Québec, Québec, Boréal, 1994.
21 Erik Neveu, « La dynamique des médias dans la construction sociale de la “crise de la représentation” », L’Aquarium, CRAPE, 10, 1992, p. 13.
22 Ibid.
23 Yvan Chupin et Jérémie Nollet (dir.), Journalisme et dépendances, Paris, L’Harmattan, 2006.
24 Christian Le Bart, Le discours politique, Paris, PUF, 1998 ; Grégory Derville, Le pouvoir des médias, op. cit.
25 Christophe Piar, « Les campagnes présidentielles dans les journaux de vingt heures (1981-2007) », dans Roland Cayrol et Jean-Marie Charon (dir.), Médias, opinions et présidentielles, Paris, Editions INA, 2012, p. 94.
26 La définition qu’Erik Neveu donne à ce phénomène des « petites phrases » en politique est fort comparable à la teneur des messages sur Twitter : « ciselée, ironique, roque ou sibylline, par laquelle dévalorise un adversaire, adresse un message à ses partenaires, cherche à mettre les rieurs de son côté ». Erik Neveu, « La dynamique des médias… », art. cité, p. 13.
27 Christian Le Bart, Le discours politique,op. cit., p. 20.
28 Les trending topics, abrégés « TT » sur Twitter, sont les sujets tendances les plus cités sur Twitter. Ce sont des mots, des hashtags ou des phrases qui ont été tweetés de multiples fois durant une période. Il est possible d’afficher les tendances par pays, par ville ou encore dans le monde entier. Par exemple, lors de la campagne pour l’élection présidentielle de 2012, les hashtags partisans suivants se sont développés sur le réseau et ont pu se trouver dans les trending topics notamment au moment des débats télévisés : #FH2012, #LCCM (le changement, c’est maintenant), #Hollande2012, #sarkocasuffit pour le PS ; #NS2012, #Franceforte, #AvecSarkozy pour l’UMP.
29 Romain Pigenel, responsable du pôle Influence au QG de F. Hollande en 2012. Entretien du 11 octobre 2012.
30 Baptiste Roynette, directeur du web à l’UMP. Entretien du 31 janvier 2013.
31 Idem.
32 Il s’agit de fichiers (audio, vidéo ou autres) disponibles sur Internet permettant d’écouter et de visionner en différé des émissions.
33 On décompte trente-cinq émissions, avec une moyenne de dix mille écoutes par émission, sachant que le temps moyen d’écoute est de cinq minutes. Autrement dit, non seulement le public est limité, mais reste très peu de temps à l’écoute de l’émission. Ce faible temps moyen d’écoute est lié au contenu de l’émission qui s’avère dirigée vers un microcosme, proche de l’équipe de campagne de F. Hollande. Les podcasts n’engendrent pas non plus un trafic plus important sur le site puisqu’on dénombre seulement quarante mille réécoutes sur l’ensemble des émissions.
34 Cet outil permet de contourner la règle puisque les échanges, enregistrés lors des émissions, ne seront pas pris en compte dans le décompte du temps de parole.
35 Benjamin, responsable du pôle Veille au sein de l’équipe numérique de F. Hollande en 2012. Entretien du 6 juin 2012.
36 http://www.parti-socialiste.fr/communiques/radio-hollande-lancement-de-la-premiere-Webradio-de-campagne.
37 Les retombées Presse autour du lancement de Radio Hollande ont été nombreuses. Pour en citer quelques-unes : « Hollande lance… sa Webradio », Le Parisien, 25 mars 2012 ; « Lancement de la Webradio “Radio Hollande” », Le Monde, 25 mars 2012 ; « Radio Hollande débarque sur le web », Le Journal du Dimanche, 26 mars 2012 ; « Le Web, astuce des politiques pour plus de temps de parole », Le Figaro, 28 mars 2012.
38 Nicolas Kaciaf et Nicolas Hubé, « Médias : l’ère de l’hyperconcurrence ? », Sciences humaines, 18, 2010, p. 50-52.
39 Paul Goupil, Ouest France, entretien réalisé le 8 juillet 1993 ; cité par Erik Neveu, « Entretiens avec des journalistes politiques », Mots, 37, 1993, p. 87-105.
40 Cette stratégie médiatique n’est pas directement affichée lors du lancement de la webradio. Deux autres objectifs, plus favorables en termes d’image du parti, sont mis en avant. Le premier est d’offrir un espace de parole aux citoyens à travers la rubrique « Allô François » (les auditeurs peuvent poser leurs questions dans cette rubrique) ou « L’appel aux sons » (les auditeurs ont la possibilité de diffuser des sons de campagne qu’ils auraient eux-mêmes enregistrés : créations musicales, reportages, témoignages, etc.). Le second objectif est de rendre plus transparente la campagne en y dévoilant les coulisses via la chronique « Toc, toc, toc ». Ces objectifs affichés, repris tels quels par les médias, contribuent à donner une bonne image du candidat, à l’écoute des Français et cherchant à valoriser la transparence de sa campagne.
41 Le 17 avril 2012, F. Hollande était l’invité de la Matinale sur RTL. Il a alors écouté la chronique de L. Gérra, imitateur et humoriste, qui s’est moqué de la webradio de F. Hollande.
42 Claire, responsable du porte-à-porte, puis coordinatrice de l’équipe numérique de F. Hollande. Entretien du 4 juin 2012.
43 Benjamin, responsable du pôle Veille au sein de l’équipe numérique de F. Hollande en 2012. Entretien du 6 juin 2012.
44 Rémi Lefebvre, « Le travail de mobilisation électorale », dans Antonin Cohen, Bernard Lacroix et Philippe Riutort (dir.), Nouveau manuel…, op. cit., p. 414.
45 Valerio Motta, directeur du web à Solférino. Entretien du 21 mai 2012.
46 Jacques Gerstlé, « Les effets de la disjonction et de la conjonction entre information et communication électorale », dans Roland Cayrol et Jean-Marie Charon (dir.), Médias, opinions et présidentielles, Paris, Editions INA, 2012, p. 78.
47 « Sarkozy, sa campagne en forme de Timeline Facebook », le Nouvel Observateur, 6 mars 2012.
48 « Facebook roule-t-il pour Sarkozy ? », L’Express, le 15 février 2012.
49 L’équipe de F. Hollande s’est plainte à ce sujet directement à Facebook : « l’implication de Facebook dans la campagne présidentielle française est inacceptable. (…) Je ne peux pas accepter qu’une société comme Facebook prenne parti dans une campagne présidentielle en offrant une aide technique et intellectuelle à un candidat et lui donner ainsi un avantage significatif ». E-mail adressé à la direction de Facebook par Fleur Pellerin, responsable du pôle « Société et Économie numériques » lors de la campagne de F. Hollande pour l’élection présidentielle de 2012.
50 Journaliste au journal LeMonde (ancien adhérent à Europe Écologie Les Verts, puis au PS sous la mouvance d’A. Montebourg). Entretien du 29 février 2012.
51 Jay Blumier, Gabriel Thoveron, Roland Cayrol, avec la collaboration de Claude Geerts et Alison Ewbank, La Télévision fait-elle l’élection ? Une analyse comparative : France, Grande-Bretagne, Belgique, Paris, Presses de la FNSP 1978.
52 Sur la formation des enjeux politiques à travers les émissions télévisées, se référer à : Mathieu Brugidou, L’élection présidentielle : discours et enjeux politiques, Paris, L’Harmattan, 1995.
53 Thomas, responsable du pôle Vidéo au sein de l’équipe web de F. Hollande. Entretien du 10 octobre 2012.
54 À titre d’exemple, lorsque J. Biden est choisi comme « running mate », c’est-à-dire comme colistier et futur vice-président en cas de victoire, les abonnés à la newsletter du site de campagne de B. Obama sont avertis, avant même la presse, par e-mail. Malgré le risque de fuite, l’exclusivité est donnée, avant même les médias, aux sympathisants ce qui les valorise et montre ici l’importance que leur accorde B. Obama dans sa stratégie de campagne.
55 Claire, responsable du porte-à-porte, puis coordinatrice de l’équipe numérique de F. Hollande. Entretien du 4 juin 2012.
56 Thomas, responsable du pôle Vidéo au sein de l’équipe web de F. Hollande. Entretien du 10 octobre 2012.
57 Galia Yanoshevsky « L’usage des vidéoblogues dans… », art. cité.
58 Vincent Ducrey, membre de l’équipe web de la campagne de N. Sarkozy en 2007. Entretien du 26 janvier 2012.
59 Olivier, responsable de la promotion du bilan de N. Sarkozy au sein de l’équipe web du QG. Entretien du 1er février 2013.
60 Une exception à noter cependant : la vidéo « le grand détournement » pour le porte-à-porte a été diffusée en exclusivité sur le site 20minutes.fr (100 000 vues).
61 Natalie, directrice générale du groupe Ogilvy depuis janvier 2006, bénévole au sein de l’équipe web de F. Hollande en charge de la réflexion stratégique. Entretien du 15 septembre 2012.
62 Idem.
63 Jeu de société pour enfants, fondé sur la stratégie.
64 Lionel, rédacteur en chef du site françoishollande.fr/webradio et responsable du pôle Contenu au sein de l’équipe numérique de F. Hollande. Entretien du 2 janvier 2013.
65 À l’inverse, lors de la campagne pour l’élection présidentielle de 2007, le volet numérique occupait alors le plus grand bureau du « 282 », appartement utilisé comme siège de campagne par S. Royal.
66 Lionel, rédacteur en chef du site françoishollande.fr/webradio et responsable du pôle Contenu au sein de l’équipe numérique de F. Hollande. Entretien du 2 janvier 2013.
67 Lionel, rédacteur en chef du site françoishollande.fr/webradio et responsable du pôle Contenu au sein de l’équipe numérique de F. Hollande. Entretien du 2 janvier 2013.
68 Idem.
69 Idem.
70 Claire, responsable du porte-à-porte, puis coordinatrice de l’équipe numérique de F. Hollande. Entretien du 4 juin 2012.
71 Rémi Lefebvre, « Le travail de mobilisation électorale », dans Antonin Cohen, Bernard Lacroix et Philippe Riutort (dir.), Nouveau manuel…, op. cit., p. 419.
72 Thomas, responsable du pôle Vidéo au sein de l’équipe web de F. Hollande. Entretien du 10 octobre 2012.
73 Medhi, équipe web de F. Hollande, pôle Influence. Entretien du 2 mars 2012.
74 Hélène Combes, De la politique contestataire à la fabrique partisane. Le cas du Parti de la révolution démocratique au Mexique (1989-2000), Thèse de doctorat en science politique, Université Paris 3, Paris, 2004. Sur les transformations de la délibération et la démonstration d’une force collective lors de meetings, se référer également à Paula Cossart, Le Meeting politique. De la délibération à la manifestation (1868-1939), Rennes, PUR, 2010.
75 Rosabeth Moss Kanter, Commitment and Community. Communes and Utopias in Sociological Perspective, Cambridge, Harvard University Press, 1972.
76 Claire, responsable du porte-à-porte, puis coordinatrice de l’équipe numérique de F. Hollande. Entretien du 4 juin 2012.
77 Henri Farrell et Daniel W. Drezner, « The power and politics of blogs », Public Choice, 134, 2008, p. 15-30.
78 Valerio Motta, directeur du web à Solférino. Entretien du 21 mai 2012.
79 Lionel, rédacteur en chef du site françoishollande.fr/webradio. Entretien du 2 janvier 2013.
80 Il dirige l’agence Spintank (spécialisée dans la communication web). Il se présente également comme auteur (De la démocratie numérique, Seuil, collection Médiathèque, 2009), blogueur (http://www.meilcour.fr/) et chroniqueur. Il est un des co-fondateurs de lieu-commun.org, agrégateur de blogs politiques, économiques et juridiques. Il fait partie de la communauté des top-activists repérés par R. Pigenel et intégré à l’équipe de campagne.
81 Benjamin Lancar, Président des JP. Entretien du 24 octobre 2012.
82 Olivier, responsable de la promotion du bilan de N. Sarkozy au sein de l’équipe web du QG. Entretien du 1er février 2013.
83 Baptiste Roynette, directeur du web à l’UMP. Entretien du 31 janvier 2013.
84 Lionel, rédacteur en chef du site françoishollande.fr/webradio. Entretien du 2 janvier 2013.
85 Claire, responsable du porte-à-porte, puis coordinatrice de l’équipe numérique de F. Hollande. Entretien du 4 juin 2012.
86 Natalie, bénévole au sein de l’équipe web de F. Hollande. Entretien du 15 septembre 2012.
87 Lionel, rédacteur en chef du site françoishollande.fr/webradio. Entretien du 2 janvier 2013.
88 Idem.
89 Romain Pigenel, responsable du pôle Influence au QG de F. Hollande pendant la campagne pour l’élection présidentielle de 2012. Entretien du 11 octobre 2012.
90 Alice Krieg-Planque et Caroline Ollivier-Yaniv (dir.), « Les “Petites Phrases” en Politique », Communication & langages, 168, 2011.
91 Marcel Broersma, Bas den Herder, Birt Schohaus, « A Question of Power: The changing dynamics between journalists and sources », Journalism Practice, 7, 4, 2013, p. 388-395.
92 Nicolas Princen, directeur de la webcampagne de N. Sarkozy. Entretien du 15 septembre 2012.
93 Murray Edelman, Pièces et règles du jeu politique. Paris, Éd. du Seuil, 1991, p. 105.